「ブームは繰り返す」という言葉を聞いたことはありませんか？ブームは、その時代に人気を集めることを意味しますが、必ずしも「ブーム＝新しいもの」ではないのです。たとえば、最近「アシュラー」という女性が増えていますね。1000年以上前に作られた仏像で、「3つの顔を持つ男の像」と言えば分かるでしょうか。このところ、その阿修羅像に魅力を感じて、阿修羅像の「追っかけ」をする女性が増えているのです。阿修羅像は恐ろしく古いものであり、決して新しいものではありませんが、それでも「ブーム」になることがあるんですね。
ロゴマークの世界にも、「古き良きもの」に回帰する流れが見えています。そもそもロゴマークとは、会社名などの「文字を印象的にアレンジしたもの」であり、今の様に凝ったデザインのものではなかったんですね。ところが最近では、よりシンプルな文字装飾で、なおかつインパクトのあるものに人気が集まってきているのです。その代表例こそ「筆文字のロゴ」です。相撲部屋の看板のように、力強いタッチの筆文字でロゴマークをデザインされる方が増えているんですよ。
あるデザイナーの方に話を聞くと、「漢字はもともと日本にあるものだから、それに魅力を重ね合わせる人は少なかった。ところが、まず外国で漢字ブームが起こり、次いで、日本でも漢字ブームが起こった。これこそ、筆文字のロゴマークが増えた1つの要因ではないでしょうか？」と言っていました。たしかに、漢検協会の不祥事はあったものの、漢字ブームはまだまだ続きそうです。また、筆文字が持つ見た目のインパクトには絶大なものがあり、「シンプルでインパクトのあるもの」という、ロゴマークの基本をしっかりと押さえるには筆文字こそ最適なフォントと言えるかもしれませんね。
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